我们的生活与广告息息相关，广告媒介从报纸、电视发展到网络，广告形式也在不停地进行探索、创新，什么样的广告作品是成功的？广告作品的语言、图案与色彩是影响其效果性的核心要素，其中色彩占据着重要的地位。一位出色的广告设计师想要设计出一副好的广告作品，首先要求是一位色彩大师，了解色彩与人的关系，清楚广告中色彩的艺术功能，懂得广告中色彩的配色搭配，把握广告中色彩的应用原则，进而才能设计出受大众欢迎的，恰当表现主题的，很好发挥广告影响作用的好作品。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配

　　一、色彩对消费者心理产生的影响

　　由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响，人们在色彩的选择上往往不尽相同，例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系，而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中，设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外，必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同，从内可以引发心灵和情绪的变动，进而产生对广告产品的不同感觉，比如巧克力产品，色彩多样，人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想，诱发情感，所以，在广告设计时，必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。

　　(一)红色。红色对人们的视觉冲击强，我国的传统文化因素决定了红色和喜庆、好运、吉祥的事情联系在一起，是节日和庆祝活动的常用色，能给人以活跃、热烈的气氛，赋以朝气，比如代表我们中国的五星红旗，还有家有喜事时一般都采用红色来装点。同时红色又是某些危险场合中延续生命的色系，例如医院的典型标志是红色的“+”号，又如遇到火灾时用的灭火器和消防车，因此红色还带有生命感。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配

　　(二)黄色。黄色色泽鲜艳，高傲敏感，在各种色彩中相对娇气，能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生，如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴，植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中，黄色则非常高雅，是高贵显赫的象征，是权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。

　　(三)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人一种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。同时，橙色又与香甜联系在一起，有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。

　　(四)蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种，当人们心情烦躁时，抬头仰望无边无际的蓝天，或者眺望远方深蓝的大海，有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里，蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中，蓝色象征沉稳，多被用于商业化的高科技产品的设计。

　　(五)绿色。绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。

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